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海尔冰箱本土化战略在印度实现销量增幅25%

发布时间:2019-09-12 18:44:19

在实践国家“一带一路”战略过程中,印度市场一直被中国企业视作重要突破点之一。据了解,中国有500多家企业进入印度市场,其中,海尔被当地媒体评为最具潜力的企业,也是最受当地人欢迎的中国品牌之一。近日,据海尔公布的印度冰箱市场数据显示,1-4月份,行业同期增幅为8%,海尔销量累计增长25%,创行业3倍速增长,体现了海尔转型带来的强大优势。

首先,海尔冰箱的转型体现在12年深耕“本土化”创新。从市场状况和消费者使用习惯来看,印度传统冰箱大都采用上冷冻下冷藏的设计风格,用户要想取冷藏室的东西必须要弯腰。通过用户需求交互,海尔冰箱开发的BMR系列产品,将冰箱冷藏室和冷冻室的位置调换,颠覆了印度市场的传统观念,被印度用户亲切地称为“不弯腰的冰箱”,并获得了印度冰箱类产品“年度产品”奖。

依托海尔冰箱在印度实施的本土化制造、本土化研发、本土化营销的“三位一体”营销策略,海尔在印度销售的冰箱已经实现95%以上的“印度制造”,并且销往中东和非洲等地,进一步扩大了海尔冰箱在全球范围内的知名度。

其次,海尔冰箱在印度市场也努力实现高端化转型。先后创造了印度首台5星级无霜冰箱,Home bar设计对开门冰箱等创新产品,在满足消费者对高品质生活需求的同时,更成为了提升用户生活档次的重要方式。

有业内专家表示,海尔冰箱在印度市场的转型,可能会改变当地的产品格局和消费习惯。根据当地消费者的生活习惯和产品需求,来提供具有差异化的产品解决方案,并凭借人性化的产品获得消费者认可,这种转型将为行业面对“国际化市场”提供重要的标杆作用。

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