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陶瓷产品的核心价值是什么陶瓷产品核心价值奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-15 16:07:19

陶瓷产品出口应注意忌讳

我国有句俗话:“入国问禁,入乡随俗”。“问禁”就是说要了解其忌讳,以避其之忌;“顺俗”就是说要掌握其风俗,以随其俗。世界上国家众多,各国人民的风俗习惯、宗教信仰、生活条件等都有所不同,出现了很多不同的忌讳。因此,在我国加入WTO以后,大量陶瓷产品进军国际市场之际,在产品的造型、商标、包装、图案、装璜、花样等的设计上,必须注意了解并掌握这些忌讳,注意“问禁”、“顺俗”,注意某一国家某一民族的忌讳,这样才有利于我国各类陶瓷产品的出口。

花是人们普遍喜欢的东西。世界上许多国家都有“国花”,如日本的樱花、法国的百合、英国的蔷薇、荷兰的郁金香等。目前,在一些国家“回到大自然去”的风尚下,商品的商标、造型、装璜、图案、花样等方面也喜欢弄些写实的花。但有些花在不同的国家里,是用以表达不同感情的。例如:菊花色采艳丽、仪态万千,自古以来深受我国人民的爱好。但在拉丁美洲一些国家,菊花被看作“妖花”,只有送葬时才会拿一束菊花去放到死者的灵前。法国人也认为菊花是不吉祥的征象、不忠诚的象征。许多国家的人们喜欢把玫瑰花和白色百合花赠送亲戚和朋友,以表达情谊。玫瑰是保加利亚的国花,意大利人也喜欢玫瑰花。但在印度和欧洲其他一些国家,玫瑰花是用作对死者的怀念品。日本人视荷花为“丧花”;马来西亚人则把绛紫色的花用于葬礼。

我国一些艺术陶瓷生产企业的产品造型以及部份产品的商标、装璜等喜欢采取动物的图像。但要注意:北非有些国家忌用狗作商品的商标;日本人把仙鹤看做是长寿的意味,还喜欢乌龟,但对饰有狐狸和獾图案的物品极其反感,认为它们是贪婪、狡猾的象征;法国人则认为仙鹤是蠢汉和淫妇的代称;东南亚各国把大象视为兴旺的祥瑞,而欧美人认为大象是蠢笨的化身。葡萄牙人喜欢马;澳大利亚人讨厌兔子;信仰教的人忌讳用猪作装潢图案;在法国,马象征着幸福。西方人通常认为猫是可以带过好运气的小动物,尤其是黑猫,但匈牙利人则视黑猫为不祥之物;美国人认为只有白猫才能带来好运气。

动物鸟类也是人们喜欢用作商标、图案的东西。已有几十个国家选定深受国人爱好、富有民族精神、具有历史意义或重要价值的作为国鸟,如美国的白头海雕、英国的鸲鸟、澳大利亚的琴鸟、丹麦的云雀、多米尼加的鹦鹉、奥地利的家燕、日本的雉、印度和缅甸的孔雀等等。但同一种鸟在不同国家的礼遇,有时却是天壤之别。法国人视孔雀为祸鸟,有些国家则视白头鹰为不祥之物,如此等等,不一而足。

柳是春季的使者,我国人民历来爱柳,不但流传着许多关于柳的传说和诗篇,还留下了插柳、戴柳、折柳、射柳等许多民间风俗。有些出口图案采取了垂柳,多数国家是欣赏的,但是信仰教国家的风俗,垂柳是代表悲伤和死亡,只有治丧用品才用这类图案。不同国家的人们对同一商标的图案有可能持不同的态度,就是对商标图案和装璜的色彩,其禁忌和爱好也往往大相径庭,这也是我们应该注意的地方。比如:人们通常认为蓝色是晴朗天空和宽阔海洋的意味,但是我国之前曾出口到香港地区的一种“古瓷”牌香烟在那里几近无人问津,缘由之一是香港地区的消费者,同埃及、伊朗、比利时等国家的人一样,认为蓝色是不吉祥的征象,“古瓷”牌香烟以蓝色为主的包装,使其不宜于喜庆场合中款待客人。国际上还有以色彩定产品等级的,三级品或等外品用蓝色包装。

绿色,它使人联想到青翠欲滴的嫩草和郁郁葱葱的森林,但是在日本,绿色被看做不吉祥的色彩;在马来西亚绿色也是忌讳的颜色,据说是由于丛林中的瘴气经常引起疾病,而绿色会使人联想到丛林、瘟疫,因此绿色的图案、包装、装璜等在当地不受欢迎。黄色是和谐的意味,在佛教世界里是最受偏爱的,但巴西人把人死比作黄叶落地,把棕色比作恶兆,黄棕色便成了凶丧之色;在埃塞俄比亚,黄色是丧服服色。红色,人们通常认为有吉祥如意、高贵喜庆的含义,但它又易使人想到事故、危险和流血,在非洲一些地方,红色被用于哀悼死人;在某些宗教生活中,它还代表巫术和魔鬼。人们通常把黑色当作稳重和肃穆的意味,一些高级、精密的商品披上黑色的外衣,往往能令人自然地产生一种信任感、可靠感和耐用感,但在西方国家黑色是丧服服色。紫色,在日本代表高贵,但在缅甸、拉西美洲,它却象征死亡。印度人喜爱红、黄、蓝、绿、橙色和艳丽的色采,讨厌黑、白和浅淡的颜色;而德国人则忌用茶色、红色和深蓝色等,对一些淡雅的色采情有独钟。还值得注意的是,由于各国的社会制度和政治立场的不同,在国际市场上不宜使用带有政治色彩的商标、图案,如“红五月”商标、“镰刀斧头”、“五角星”图案等。

国际市场上,由于各国、各民族的地域不同,风俗习惯、喜爱忌讳等也会各不相同。因此,在我国的各类陶瓷产品尤其是美术陶瓷、艺术陶瓷、日用陶瓷的出口进程中,一定要躲避这些忌讳,同时随应其风俗生产适销对路的陶瓷产品。如果不尊重进口国家和地区人民的风俗习惯,不避其禁、随其俗,不但会使自己的陶瓷产品出口行为受阻,导致开拓国际市场失利,有时还会伤害进口国家和地区人民的感情,造成非常不利的局面。

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